Alterações às estratégias de licitação do Google Hotel Ads

A Google anunciou ontem alterações às campanhas do Google Hotel Ads, afectando apenas as estratégias de licitação baseadas em comissões (licitações de pagamento por estadia e de pagamento por conversão). Queremos certificar-nos de que dispõe das informações necessárias para compreender o significado destas alterações e como podemos geri-las em conjunto.

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O que está a mudar?

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As estratégias de licitação baseadas em comissões (pagamento por estadia e pagamento por conversão) deixarão de estar disponíveis: a partir de 30 de abril de 2024, a Google deixará de permitir a criação de novas campanhas utilizando estes modelos de licitação, tanto o pagamento por reserva consumida como o pagamento por reserva gerada.

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No entanto, as campanhas que já estavam activas antes desta data poderão continuar até 31 de outubro de 2024, data em que este modelo de licitação será finalmente desativado.

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Porquê a mudança?

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A equipa de especialistas em Google Hotel Ads da Google informou-nos de que esta alteração é uma resposta à evolução do panorama digital, particularmente em relação a terceiros cookies .

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A Google explica na sua declaração: "Com as mudanças que se avizinham este ano em todo o sector, tais como a eliminação progressiva de terceiros cookies , estamos a fazer a transição para estratégias mais duradouras que ajudarão a impulsionar o desempenho necessário para fazer crescer o seu negócio, satisfazendo simultaneamente as expectativas de privacidade das pessoas. As nossas estratégias de oferta baseadas em comissões de viagens exigem que terceiros cookies determinem quando um determinado cliente ficou num hotel para medir corretamente as comissões."

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Como irá afetar a comercialização do seu hotel?

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Esta notícia levá-lo-á provavelmente a perguntar-se o que significa isto para a estratégia de marketing digital do seu hotel. Aqui estão algumas das perguntas mais importantes:

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• Serviço contínuo para campanhas activas: As suas campanhas actuais com estratégias de licitação baseadas em comissões não serão afectadas de imediato. Estas continuarão a funcionar normalmente até 31 de outubro de 2024.
• Apoio durante a transição: Trabalharemos com a equipa da Google durante os próximos meses para gerir a transição e informaremos regularmente sobre o processo.
• Acesso a dados históricos: Continuará a ter acesso a dados históricos de relatórios de campanhas, o que nos permite analisar melhor o desempenho e tomar decisões baseadas em dados.

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Como é que estamos a trabalhar para garantir o sucesso das suas campanhas?

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Embora nada precise de mudar até 31 de outubro, a nossa equipa já está a trabalhar arduamente para compreender exatamente quais serão as implicações destas alterações e para desenvolver estratégias que garantam que as suas campanhas continuem a ser bem sucedidas.

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Fornecer-lhe-emos actualizações, recursos e apoio contínuos à medida que gerimos esta transição em conjunto.

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Existem atualmente duas opções de campanha complementares para maximizar o seu investimento:

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• Objetivo de retorno do investimento em publicidade (ROAS) ou custo por clique (CPC) melhorado: estas estratégias foram concebidas para maximizar o desempenho da publicidade neste novo cenário.
• Performance Max para objectivos de viagem: este tipo de campanha utiliza a inteligência artificial avançada da Google para otimizar a presença das suas campanhas em todas as plataformas Google, garantindo a máxima visibilidade e potencial de reservas.

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Olhando para o futuro

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Como sabe, a mudança é uma parte inerente do mundo digital e, embora possa ser um desafio, também apresenta oportunidades de crescimento e inovação.

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A nossa equipa está empenhada em garantir que os seus investimentos em marketing digital permanecem eficazes, em conformidade e na vanguarda das melhores práticas do sector.

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Compreendemos que terá muitas perguntas e estamos aqui para lhe dar as respostas.

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Para mais informações, consulte o comunicado de imprensa oficial da Google.

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