Grupo de hotéis Lopesan
Meta motores de busca
19 de maio de 2025
SOBRE O LOPESAN HOTEL GROUP
O Lopesan Hotel Group é uma empresa hoteleira espanhola com mais de 50 anos de experiência e 22 hotéis em 5 países: Espanha, Tailândia, República Dominicana, Alemanha e Áustria.
Com 6 marcas distintas, oferece experiências inesquecíveis para todos os tipos de viajantes: The Lopesan Collection Hotels, Lopesan Hotels & Resorts, Corallium by Lopesan Hotels, Kumara by Lopesan Hotels, Abora by Lopesan Hotels e IFA by Lopesan Hotels.
O DESAFIO
- Aumentar as vendas
- Melhorar a rentabilidade
- Maximizar o potencial dos motores de meta-pesquisa
O Lopesan Hotel Group procurou otimizar o seu investimento nos motores de metasearch para melhorar as vendas, o posicionamento e a visibilidade, garantindo sempre um CPA ótimo.
Sendo um dos canais mais relevantes e com melhor retorno na distribuição direta de hotéis, o objetivo era explorar ao máximo todo o seu potencial e margem de crescimento.
A SOLUÇÃO
Meta motores de busca
Confia na equipa da Roiback para a gestão da metapesquisa e tira partido do algoritmo inteligente do nosso parceiro tecnológico, DerbySoft.
O Lopesan Hotel Group contou com a experiência da equipa de Marketing Digital da Roiback para gerir as suas campanhas e atingir os seus objectivos.
Graças às nossas integrações diretas com os principais motores de metasearch (Google Hotel Ads, Tripadvisor e Trivago) e ao apoio do algoritmo da DerbySoft, desenhámos uma estratégia de investimento segmentada que permitiu alcançar o desafio proposto: mais visibilidade, melhor posicionamento e maior rentabilidade a um custo mais baixo.
RESUMO DAS ACÇÕES IMPLEMENTADAS
ACÇÕES DOS CLIENTES
- Trabalha constantemente no controlo das disparidades.
- Flexibilidade do orçamento a aprovar em função dos resultados.
- Promoções temporárias exclusivas no canal direto.
- Contrata serviços adicionais, como o Tripadvisor Business Advantage, que ajudam o desempenho das campanhas de metapesquisa.
ACÇÕES DA ROIBACK
- Estratégia de licitação híbrida: CPC nos mercados principais e Commission check-out nos mercados secundários.
- Campanhas de funil superior em alturas específicas do ano para dar a conhecer o hotel no teu destino.
- Análise constante de novos mercados potenciais.
- Exige cobertura com um posicionamento saudável.
- Equilibra visibilidade VS rentabilidade.
- Otimização por país e dispositivo.
OS RESULTADOS
Visibilidade, tráfego e conversão
+11% de impressões
+26% Cliques
+60% Taxa de conversão
Receitas e rendibilidade
+82% Receitas
+103% Reservas
46€ ROI
"Graças à implementação da Derbysoft através da Roiback, conseguimos otimizar o nosso investimento em metasearch, obtendo resultados muito favoráveis, aumentando o ROI atribuído às campanhas e diminuindo o CPA. A equipa da Roiback está sempre atenta para garantir que esta otimização é contínua. Para além disso, o atendimento personalizado, atento e detalhado que oferecem faz a diferença. Hoje, são um parceiro essencial na nossa estratégia".
