Art Hotel Commercianti

Sobre o Art Hotel Commercianti

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O Art Hotel Commercianti é um hotel boutique de 4 estrelas no centro histórico de Bolonha, perto da famosa Piazza Maggiore e da Basílica de San Petronio. O hotel fica num edifício medieval restaurado do século XII, que mistura elementos arquitetónicos originais com um design elegante e moderno, oferecendo uma experiência de alojamento exclusiva.

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É um hotel urbano, voltado principalmente para viajantes a lazer e a negócios que procuram conforto, atendimento personalizado e uma localização central para explorar a pé as principais atrações culturais, gastronómicas e comerciais da cidade.

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O desafio

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Antes de começar com o serviço de SEO, as palavras-chave da marca do hotel já estavam bem posicionadas, então o desafio era melhorar o posicionamento nos motores de busca para palavras-chave genéricas. Era importante destacar ainda mais as palavras-chave genéricas, a proposta de valor do hotel, incluindo os seus serviços, instalações e localização estratégica, e assim atrair tráfego orgânico qualificado proveniente de pesquisas não associadas à marca.

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Além disso, ao otimizar essas palavras-chave genéricas, também se buscava aumentar a visibilidade do hotel em relação aos concorrentes diretos, com localização e instalações parecidas, reforçando o seu posicionamento num mercado super competitivo.

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A solução

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Durante 2025, através do serviço SEO PLUS da Roiback, trabalhámos em três grandes blocos de palavras-chave genéricas selecionadas: aquelas relacionadas com a localização (centro de Bolonha, Piazza Maggiore, Basílica di San Petronio), o tipo de hotel (boutique, histórico, de luxo, 4 estrelas) e os serviços (salas de reuniões, ofertas, quartos, estacionamento). Essas palavras-chave foram trabalhadas em três idiomas estratégicos: italiano, espanhol e inglês.

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Graças a essa abordagem, conseguimos várias posições entre as 1–3 primeiras em palavras-chave estratégicas nessas três áreas, o que mostra o sucesso da estratégia que implementamos. Esse posicionamento reforça a presença do hotel em pesquisas com uma intenção transacional clara, especialmente aquelas que combinam localização + tipologia e localização + serviço, aumentando assim a visibilidade e os cliques no processo de decisão dos utilizadores e garantindo um fluxo constante e gratuito de tráfego relevante, aumentando assim a probabilidade de conversão e reforçando a marca frente à concorrência no mercado de Bolonha.

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OUTRAS AÇÕES

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• Otimização técnica do site.
• Criação de conteúdo de valor:
  
  • Novas secções e páginas de destino adaptadas a diferentes idiomas.
  • Textos otimizados com palavras-chave selecionadas e interligação interna.
  • Escrever e implementar FAQs para melhorar a experiência do utilizador e o posicionamento.
• Implementação de dados estruturados (Esquemas)
• Implementação do LLMS.TXT

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Resultados

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EVOLUÇÃO DO TRÁFEGO DE MARCA VS SEM MARCA

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Em dezembro de 2024, o tráfego proveniente de palavras-chave de marca representava 93,7%, enquanto o tráfego proveniente de palavras-chave genéricas mal chegava a 6,3%. Um ano depois, o peso das palavras-chave genéricas aumentou para 67,1%, refletindo assim os resultados da estratégia de palavras-chave genéricas trabalhada durante o último ano e uma maior capacidade de captar tráfego orgânico além da marca.

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Essa mudança mostra que mais pessoas estão a encontrar-nos agora através de pesquisas que não estão diretamente relacionadas com a marca, reduzindo a dependência do tráfego da marca e aumentando o alcance orgânico do projeto.

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DISTRIBUIÇÃO DAS POSIÇÕES DAS PALAVRAS-CHAVE GÉNÉRICAS: EVOLUÇÃO (incluem: Hotel+Bolonha)

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A evolução da distribuição das posições orgânicas entre 2024 e 2025 mostra um progresso constante no desempenho das palavras-chave trabalhadas.

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Em dezembro de 2024, mais de 80% das palavras-chave estavam em posições a partir da quarta página de resultados, enquanto só 2,3% apareciam na primeira página. Durante 2025, vimos uma mudança bem significativa no posicionamento. Agora, 20% das palavras-chave estão na primeira página, enquanto 54% estão na segunda.

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A presença na primeira página do Google aumentou mais de quatro vezes. Esse avanço mostra que o trabalho com palavras-chave conseguiu levar um monte de termos para posições bem mais competitivas, com maior capacidade de gerar impressões e cliques.

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EVOLUÇÃO DAS PALAVRAS-CHAVE GENÉRICAS

que têm "HOTEL" + "BOLOGNA"

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2024 vs 2025

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Os KPIs de posição e impressões mostram direto como o hotel aparece nos motores de busca e, de forma indireta, afetam o tráfego orgânico. Um melhor posicionamento e mais impressões de palavras-chave genéricas fazem com que mais pessoas descubram o hotel e, por consequência, aumentam as pesquisas da marca.

O principal objetivo é divulgar o hotel para quem ainda não o conhece. Nesse sentido, é essencial que a estratégia de marketing não se concentre só na "árvore" que já conhece a marca, mas que veja toda a "floresta" de novos clientes em potencial.

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