Turismo 2040: As chaves que irão moldar o futuro das viagens
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8 de agosto de 2025
Desde viajantes com conhecimentos tecnológicos, a exploradores com objectivos definidos, a mercados emergentes em ascensão e muito mais.
O sector da hotelaria está a entrar numa nova era dourada de oportunidades. De acordo com o Boston Consulting Group*1, espera-se que o valor do turismo de lazer global triplique até 2040, atingindo 15 biliões de dólares. Mas este crescimento não tem apenas a ver com números: tem a ver com pessoas, motivações e uma mudança profunda na forma como e porque viajamos.
Para ti, hoteleiro, esta não é apenas uma história de crescimento. É um apelo à ação. A nova geração de viajantes está aqui e está pronta para mudar as regras do jogo.
*1. A oportunidade de 15 biliões de dólares em viagens de lazer - Boston Consulting Group (2025)
Um boom global com impacto local
De acordo com a Organização Mundial do Turismo (UN Tourism)*2 , as chegadas internacionais cresceram 5% no primeiro trimestre de 2025, ultrapassando em 3% os níveis anteriores à pandemia. Os mercados emergentes, como a Ásia-Pacífico, a África e o Médio Oriente, estão a liderar esta recuperação, impulsionada principalmente pelo turismo doméstico e regional.
A África registou um aumento de 9% nas chegadas, enquanto a Ásia-Pacífico aumentou 13%, com o Nordeste Asiático a subir para 23%.
*Barómetro Mundial do Turismo da ONU | Estatísticas globais do turismo - OMT, Painel de dados do turismo da ONU | Indicadores-chave - OMT & As chegadas de turistas internacionais cresceram 5% no primeiro trimestre de 2025 - OMT
Além disso, o Hosteltur *3 sublinha que 108 dos 117 países analisados estão a crescer no turismo, com a Ásia e o Médio Oriente a liderar. Isto marca uma mudança de poder no mapa do turismo mundial: os mercados emergentes estão a assumir o papel principal.
*Segmentos em ascensão (e em queda) entre as tendências turísticas para 2025 & Que tendências marcarão o ritmo do turismo em 2025 - hosteltur.com
A próxima vaga de viajantes globais vem de países emergentes como a China, a Índia, a Arábia Saudita, o Vietname, a Bulgária e o Camboja, ultrapassando os clássicos como os EUA, o Reino Unido e a Alemanha. Porquê? Por três razões principais:
- Uma classe média em expansão
- Jovens hiperconectados e digitais
- Motivações culturais, de bem-estar e de experiências autênticas
Estima-se que o turismo interno, especialmente nestes mercados, gere quase 12 biliões de dólares até 2040, enquanto o turismo regional deverá triplicar para mais de 2 biliões de dólares.
O Grupo HBX confirma esta tendência: a Ásia-Pacífico é o motor do crescimento global. Países como o Japão, a Índia e a China estão a liderar as reservas, impulsionados por uma classe média em crescimento, por viagens dentro da região e por destinos emergentes como o Laos e o Camboja, que beneficiam de melhores ligações e de campanhas de turismo apoiadas pelos governos.
Conhece o novo viajante: jovem, consciente e conectado.
Os Millennials e a Geração Z já são os hóspedes mais influentes. Viajam mais, gastam mais, exigem mais... e partilham todos os momentos online. São criadores de tendências e as suas principais caraterísticas?
- Digitais por natureza: reservam, fazem check-in e partilham a partir do telemóvel. A experiência digital é tão importante como a física.
- Procura experiências: valoriza o bem-estar, a cultura e a personalização.
- Viaja com valores: preocupa-se com a sustentabilidade, a inclusão e as escolhas éticas.
👉 Queres saber como os atrair e reter? Não percas o nosso artigo: Estratégias para atrair e reter os viajantes Millennial e Gen Z.
O que é que os motiva a viajar?
Segundo o Hosteltur *4 e o Club Med, são estas as motivações que definem o turismo em 2025 e nos anos seguintes:
- Bleisure em alta: A mistura de trabalho e lazer está a regressar em força, especialmente em torno de eventos e congressos.
- Viajar de acordo com o estado de espírito: Escolhes o teu destino de acordo com o que precisas de sentir: calma, criatividade ou aventura.
- Turismo regenerativo: quer deixar os lugares melhores do que os encontrou.
- Coolcations: Fugir ao calor está na moda: Verões nórdicos e retiros nas montanhas.
- Consciência do valor: 83% dos viajantes dizem que o preço é fundamental, mas muitos dão prioridade à qualidade em detrimento da quantidade.
*4. Quais são as 7 tendências que vão definir as viagens em 2025 - hosteltur.com
O que vais fazer agora?
Não se trata apenas de um boom turístico. Trata-se de uma transformação. O futuro da hotelaria será..:
- Ligado globalmente, mas enraizado localmente
- Digitalmente fluido, mas emocionalmente autêntico
- Orientado por valores, não apenas pelo valor económico
Como hoteleiro, não estás a oferecer quartos. Estás a criar experiências. As marcas que compreendem o que move os viajantes serão as que eles escolherão, recomendarão e recordarão.
