A ascensão do "Me-Mooning": como adaptar o seu hotel à nova tendência do turismo a solo

As viagens em família e as escapadelas em grupo dominaram o sector no rescaldo da pandemia. Mas em 2025, a tendência que está a ganhar terreno é a das viagens a solo - uma forma de viajar que celebra a independência, o autocuidado e a flexibilidade.

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Se é hoteleiro, esta mudança é uma oportunidade para captar um segmento em crescimento. O melhor de tudo é que a adaptação da sua estratégia para atrair estes viajantes não requer grandes mudanças, mas sim uma visão mais personalizada da experiência que oferece.

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O aumento do turismo a solo: dados essenciais

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As pesquisas no Google por "viagens a solo" têm vindo a crescer de forma constante desde 2023, com picos em dezembro e durante o verão de 2024.

Os números confirmam este facto:

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• 6 em cada 10 viajantes europeus planeiam mais do que uma viagem a solo até março de 2025.  

• 76% dos Millennials e da Geração Z organizaram uma viagem a solo em 2024, contra 69% em 2023.

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Porque é que o fazem? De acordo com um estudo da Statista, algumas das principais motivações são:

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• "Mimar-me com um mimo especial" (33%)  

• "Reconectar comigo próprio" (33%)  

• "Desconectar do caos quotidiano" (31%)  

• "Desfrutar da minha independência" (24%)

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Este viajante não está simplesmente à procura de um hotel. Ele quer uma experiência concebida para ele.

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Como é que o seu hotel pode atrair estes viajantes?

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Para captar este segmento, é necessário ajustar a sua estratégia em três frentes: experiência, marketing e comunicação.

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1. Adapte a sua oferta: Quartos e experiências para viajantes individuais

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Embora os quartos duplos dominem a oferta hoteleira, o viajante individual procura flexibilidade e conforto sem pagar um prémio injustificado. Algumas soluções:

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• Quartos individuais bem equipados: nem sempre é uma questão de espaço, mas sim de design. Oferece quartos compactos mas confortáveis com serviços de primeira qualidade.  

• Ofertas sem suplemento individual: Evite que viajar sozinho seja uma despesa extra desnecessária.  

• Espaços comuns adaptados: Coworking, áreas de estar e bares com opções de socialização flexíveis.  

• Experiências concebidas para um hóspede: Visitas gastronómicas, experiências de bem-estar e actividades culturais com reservas individuais.

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2. Promove a venda de acessórios úteis para quem viaja sozinho

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O novo design de marketing adicional da Roiback demonstrou um aumento de 90,8% na intenção de compra e um aumento absoluto de 9 pontos percentuais na adição de serviços ao carrinho. Aproveite esta tendência para oferecer:

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• Transferes privados ou partilhados: Um extra essencial para quem viaja sozinho e procura segurança e conforto a partir do aeroporto.  

• Experiências exclusivas: Provas de vinhos, jantares privados com menus de degustação ou sessões de spa personalizadas.  

• Passeios e actividades flexíveis: Passeios culturais, aulas de culinária ou excursões com a opção de se juntar a pequenos grupos.

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3. Ajustar a sua estratégia de marketing e comunicação

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O marketing tradicional mostra famílias e casais, mas o viajante individual tem de ser refletido na sua proposta.

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• Impulsionar as redes sociais: o Instagram e o TikTok são fundamentais. 83% dos viajantes da Geração Z decidiram viajar sozinhos depois de verem experiências nas redes sociais.  

• Utilizar o termo "Me-Mooning": este conceito, que define o autocuidado e as viagens desconectadas, está a ganhar força no Google e nas redes.  

• Reforçar a segurança: A perceção de segurança é crucial, especialmente para as mulheres que viajam sozinhas. Destaque no seu sítio Web e nas suas redes o que o seu hotel faz a este respeito.

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Conclusão

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O turismo a solo já não é um nicho. É uma tendência consolidada que, se bem gerida, pode ser uma óptima fonte de rendimento para o seu hotel.

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Desde a adaptação da oferta de quartos até à promoção da venda de complementos estratégicos e à otimização da comunicação, todas as pequenas alterações o aproximarão deste viajante independente que procura experiências únicas.

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O seu hotel está preparado para receber a nova geração de viajantes individuais?

*(Fonte: Statista, outubro de 2024)
**(Fonte: American Express Report, 2024)

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