Visão geral da IA e modo de IA: como a Google redefine a SEO em 2025 e o que as marcas do sector das viagens podem fazer

A mudança da Google para uma pesquisa cada vez mais assistida por IA não é uma experiência isolada, mas uma transformação estrutural que já está a mudar a forma como os utilizadores interagem com a informação.

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A partir de meados de 2024 e especialmente em 2025, a implementação de funcionalidades como AI Overview e AI Mode irá redefinir tanto a experiência de pesquisa como as regras de SEO.

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Na Roiback, como especialistas em tecnologia hoteleira e visibilidade digital, analisámos em profundidade estas mudanças. Este artigo detalha em que consistem estas ferramentas, como afectam o tráfego orgânico e o que as marcas - especialmente no sector turístico - podem fazer para evitar perder relevância no novo paradigma do Google.

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O que é a visão geral da AI?

Visão geral da AIéuma funcionalidade já disponível em mais de 100 países, incluindo Espanha, desde março de 2025. É activada automaticamente para determinadas pesquisas e fornece resumos gerados por IA no topo dos resultados, antes das ligações tradicionais. A IA extrai conteúdos de várias fontes fiáveis para fornecer ao utilizador uma resposta rápida, clara e visualmente enriquecida, sem necessidade de navegar entre diferentes sítios Web.

Trata-se de uma mudança profunda: muitas consultas são resolvidas diretamente no motor de busca, o que reduz o número de cliques nos sítios Web. Segundo a Google, o objetivo é melhorar a experiência do utilizador. Para os profissionais de SEO, no entanto, significa competir não só para aparecer na primeira página, mas para ser escolhido como uma fonte dentro destes resumos gerados por IA.

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E o que é o Modo AI?

O Modo IA representa um passo ainda mais ambicioso. Disponível por enquanto apenas nos EUA para os utilizadores do Google One AI Premium, esta funcionalidade transforma a pesquisa numa experiência totalmente conversacional e imersiva. O utilizador acede a um separador alternativo dentro da Pesquisa Google, onde a resposta é gerada inteiramente pela IA, sem mostrar os típicos links azuis ou resultados orgânicos.

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Graças ao modelo Gemini 2.0, o Modo IA permite consultas complexas em linguagem natural, encadeamento de perguntas e respostas sensíveis ao contexto enriquecidas com imagens, mapas, snippets de texto e dados estruturados. Esta funcionalidade ainda se encontra numa fase experimental, mas a Google já deixou claro que irá definir o roteiro para a pesquisa do futuro.

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Porque é que é tão importante para a SEO?

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Porque altera o papel dos sítios Web no ecossistema de pesquisa. Até agora, o objetivo do SEO era conseguir uma posição de destaque nos resultados orgânicos. Agora, o desafio é ser uma fonte fiável para a IA do Google. Por outras palavras, o conteúdo que produzimos não só deve estar bem posicionado, como também deve cumprir um conjunto de critérios muito mais exigentes:

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• Profundidade temática: a IA procura informações que respondam claramente a questões complexas.

• Autoridade e veracidade: o Google dá prioridade às fontes com conteúdos contrastados, actualizados e assinados por verdadeiros especialistas (E-E-A-T).

• Estrutura semântica clara: os títulos, a hierarquia de conteúdos, os dados estruturados e a marcação correta são mais importantes do que nunca.

• Linguagem natural: a IA seleciona texto que pode ser facilmente integrado numa resposta fluente e coerente.

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Além disso, o impacto nos indicadores tradicionais de SEO já é palpável. O CTR diminui em muitas consultas porque a resposta aparece diretamente no SERP. Ao mesmo tempo, começam a surgir novas métricas, como as aparições em blocos de IA, ainda pouco visíveis em ferramentas como a Google Search Console, mas fundamentais para interpretar a visibilidade real.

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Como é que isto afecta o sector da hotelaria e do turismo?

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No turismo, onde o canal orgânico continua a ser uma fonte fundamental de tráfego direto, estas mudanças exigem uma revisão completa das estratégias. Pesquisas informativas como"melhores hotéis em Maiorca" ou"quando viajar para Menorca" podem ser resolvidas inteiramente na Visão Geral da AI, com fragmentos retirados de meios de comunicação, blogues ou plataformas com maior autoridade semântica.

Isto implica que:

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• Os sítios Web dos hotéis devem ir além do conteúdo transacional. Têm de se posicionar como uma fonte de informação útil e fiável para o viajante.

• As OTAs e os grandes meios de comunicação podem ganhar ainda mais visibilidade se o conteúdo de marca não for trabalhado corretamente.

• A estrutura do funil muda: o utilizador pode passar da inspiração à ação sem sair da pesquisa generativa do Google.

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O que estás a fazer de Roiback?

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Na Roiback, não estamos apenas a observar esta transformação, mas já estamos a enfrentá-la de raiz. Algumas das acções que incorporámos incluem:

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• Revisão do conteúdo semântico: auditamos cada página para garantir que responde claramente à intenção de pesquisa do utilizador.

• Aplicação avançada de dados estruturados (Schema.org): marcamos não só produtos e serviços, mas também elementos-chave como benefícios do hotel, políticas flexíveis, localizações e críticas em destaque.

• Formação de equipas: formamos os nossos especialistas para trabalharem sob uma mesma estratégia adaptada aos ambientes generativos.

• Integração de fontes em tempo real: ligamos as tarifas, a disponibilidade e os serviços a ferramentas que permitem à IA extrair informações actualizadas e fiáveis.

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Conclusão: adapta-te ou fica de fora

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A SEO não está a desaparecer, mas está a tornar-se mais complexa, mais técnica e mais exigente. O Google já não recompensa apenas o conteúdo que se classifica melhor, mas também o conteúdo que responde melhor. E isso implica uma mudança de mentalidade: já não optimizamos apenas para os motores de busca, mas também para modelos generativos capazes de decidir o que mostrar e o que não mostrar.

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Na Roiback, acreditamos que agora é o momento de agir. As marcas que se anteciparem, que construírem uma presença digital baseada na utilidade, autoridade e estrutura, não só sobreviverão a esta mudança. Elas vão liderá-la.

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Porque na nova era do SEO, ganha quem gera respostas e não apenas quem procura cliques.

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