Impacto das novas sobretaxas do Google Ads

A partir de 1 de julho de 2024, o Google Ads aplicará novas sobretaxas aos anúncios apresentados em Espanha, Itália e Turquia devido aos custos regulamentares associados à legislação local sobre serviços digitais. 

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Esta alteração tem implicações diretas para os hoteleiros que promovem os seus estabelecimentos nestes mercados através do Google Ads. Veja como estas alterações vão afetar as suas campanhas publicitárias e quais as estratégias que pode adotar para minimizar o impacto.

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O que muda?

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-Sobretaxa adicional por país. 

Os anúncios apresentados em Espanha, Itália e Turquia estarão sujeitos a uma sobretaxa adicional nas facturas do Google Ads. Isto significa que a fatura de agosto de 2024 já incluirá as sobretaxas actualizadas. 

- Os anúncios veiculados em Espanha estarão sujeitos a uma sobretaxa de 3% para custos de funcionamento regulamentares (em vez de 2%). 

- Os anúncios apresentados em Itália terão uma sobretaxa de 2,5% para custos operacionais regulamentares (em vez de 2%) adicionada à sua fatura.

- Os anúncios veiculados na Turquia estarão sujeitos a uma sobretaxa de 7% para custos de funcionamento regulamentares (em vez dos 5% anteriores). 

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- Impacto orçamental:
Os hoteleiros terão de ajustar os seus orçamentos de publicidade para incluir esta sobretaxa adicional. Por exemplo, se um hotel tiver um orçamento mensal de 1000 euros para anúncios apresentados em Espanha no Google Ads, terá agora de considerar uma despesa adicional de 30 euros devido à sobretaxa, totalizando 1030 euros antes de outros impostos aplicáveis, como o IVA.

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- Ao nível da faturação:
Estas sobretaxas aparecerão como um item de linha separado nas facturas e na secção "Transacções" da conta do Google Ads. Isto proporciona transparência por parte da Google relativamente aos custos adicionais específicos dos anúncios apresentados nos países acima mencionados. 

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Estratégias para atenuar o impacto

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Otimização de campanhas: 

Como sabe, uma das obsessões da nossa equipa de Marketing Digital na Roiback é a rentabilidade das campanhas. Se é você quem as gere, recomendamos ainda mais que reveja e optimize as campanhas de anúncios para garantir que estão a obter o máximo retorno possível. Isto inclui ajustar as palavras-chave, melhorar a segmentação do público-alvo e aumentar a relevância dos anúncios para maximizar o ROI.

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Avaliação orçamental: 

Reavaliar e ajustar os orçamentos de publicidade para absorver o impacto da nova sobretaxa sem comprometer a visibilidade e o alcance das campanhas. Considere a possibilidade de reafectar o orçamento com base nas métricas de desempenho das campanhas actuais. Veja como criar e editar o seu orçamento aqui. 

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Diversificação de plataformas: 

Explorar outras plataformas de publicidade e estratégias de marketing digital para diversificar os canais de aquisição de clientes. Isto pode incluir publicidade nas redes sociais, otimização dos motores de busca (SEO) e marketing de conteúdos, que podem oferecer alternativas complementares ao Google Ads.

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Medição e análise contínuas: 

Implementa um sistema de medição e análise para acompanhar o desempenho das campanhas publicitárias. Utiliza ferramentas analíticas para identificar áreas de melhoria e ajustar a estratégia em tempo real. 

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Estas novas sobretaxas do Google Ads em Espanha, Itália e Turquia representam um desafio adicional para os hoteleiros que dependem da publicidade digital para atrair clientes. No entanto, com um planeamento cuidadoso e a implementação de estratégias eficazes, é possível atenuar o impacto financeiro e continuar a gerar um elevado retorno do investimento em publicidade. Como mencionado, a chave é otimizar continuamente as campanhas e explorar várias plataformas e métodos de marketing para manter uma presença forte e eficaz no mercado. 

Se tiver alguma dúvida, contacte-nos.